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提升產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)支撐，優(yōu)化市場營銷，相信會有越來越多的農(nóng)業(yè)品牌叫響大江南北，為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的活力

2024年9月11日，習(xí)近平總書記在甘肅省天水市麥積區(qū)南山花牛蘋果基地考察時指出：“鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在產(chǎn)業(yè)振興。經(jīng)過70多年培育發(fā)展，花牛蘋果品牌更響亮了。”

花牛蘋果是我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的一個縮影。近年來，各地依托特色資源，大力推動品牌強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)業(yè)品牌意識明顯增強(qiáng)、數(shù)量快速增長、效益顯著提升，形成了全國推進(jìn)、多點(diǎn)突破、全面開花的發(fā)展格局。一批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽(yù)可靠的農(nóng)業(yè)品牌深入人心，豐富消費(fèi)者的餐桌的同時，有力促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收。

然而，也應(yīng)看到，我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)的問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升。今年中央一號文件提出，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。這就要求我們，進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，增強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)競爭力和綜合效益。

質(zhì)量是品牌的生命線，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)決定著品牌的含金量和生命力。適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級，各地要推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，打造更多優(yōu)質(zhì)品牌。加快綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，持續(xù)增加綠色優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)健康農(nóng)產(chǎn)品供給，不斷提升品牌核心競爭力。要強(qiáng)化科技創(chuàng)新和監(jiān)管工作技術(shù)支持，加快推進(jìn)追溯體系建設(shè)，推行農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制，以高質(zhì)量供給夯實(shí)品牌根基。

產(chǎn)得出、產(chǎn)得優(yōu)，也要賣得出、賣得好。各地物產(chǎn)豐富，要用現(xiàn)代經(jīng)營理念、標(biāo)準(zhǔn)、方式，加快把特色資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造更多農(nóng)業(yè)“金字招牌”。創(chuàng)造新的消費(fèi)場景，懸掛“禁止蕉綠”卡片的香蕉走上辦公桌；不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品借助視頻、直播等增強(qiáng)傳播力，拓展銷路。這些都啟示我們，要適應(yīng)新的消費(fèi)特點(diǎn)，提升品牌營銷和推廣能力，更好推動品牌農(nóng)產(chǎn)品“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”。

強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈支撐，讓農(nóng)業(yè)品牌“站得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)”。洛川蘋果賣向全球、香飄太空，當(dāng)?shù)貥?gòu)建起縣、鎮(zhèn)、村三級物流配送體系，每天蘋果外運(yùn)能力超過3000噸；陽山水蜜桃品牌價值達(dá)8.43億元，品種選育、土壤改良、病蟲害防治，每個環(huán)節(jié)都傾注了無數(shù)心血與汗水。品牌貫穿農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)全過程。打造一個品牌，帶活一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方農(nóng)民，不可能一蹴而就，必須尊重農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律和市場規(guī)律，產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)都要扎扎實(shí)實(shí)、久久為功。

農(nóng)業(yè)品牌，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的鮮活注腳，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。提升產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)支撐，優(yōu)化市場營銷，相信會有越來越多的農(nóng)業(yè)品牌叫響大江南北，為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的活力。

《 人民日報 》（ 2024年10月18日 18 版）