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　　□北疆觀察員 華小欣

       隨著四川甘孜州文旅局局長劉洪和新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍變裝視頻的出圈，如今全國各地的文旅局長紛紛宣布“出戰(zhàn)”。

　　最近一段時間，內蒙古各個盟市的文旅局局長也加入“內卷”行列，從視頻中看得出各個盟市的文旅局絞盡腦汁進行了宣傳。

　　鄂爾多斯市康巴什區(qū)文旅局長白玉龍的視頻開頭以一小段“內卷”劇情切入，新穎又有特點。視頻中白局長用一首rap展示了康巴什區(qū)的旅游風光，將吃喝玩樂等項目也一一展現(xiàn)，并且提到“很安全、很保險”等游客最關注的點。整支視頻沒有過度展現(xiàn)文旅局長，而是將地區(qū)風光展示的很好。

　　興安盟阿爾山市文旅局長白峰身著小鹿玩偶服，用接地氣的方式展現(xiàn)了阿爾山的冰雪旅游景區(qū)，一句“與山盟、與水盟、與興安盟”，也讓網(wǎng)友感受到了誠意。當他摘下玩偶頭套時，網(wǎng)友們紛紛感嘆“原來是局長親自扮演”。

　　每日經(jīng)濟新聞就在文章中稱，文旅局長轉變思維方式，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，運用新技術、新手段展開營銷值得肯定，但后來者如果只是機械復制前人的成功經(jīng)驗，又何嘗不是陷入一種新的路徑依賴，為卷而卷，最后只能卷無可卷？

　　畢竟“出戰(zhàn)”的局長很多，“出圈”的局長卻很少。

　　有的局長非但沒有帶火自己當?shù)氐穆糜伟l(fā)展，反而被網(wǎng)友質疑是在“公款拍寫真”。如黑龍江塔河縣文旅局局長都波身著鄂倫春族白鹿服飾，在-20℃的天氣中宣傳家鄉(xiāng)成功“出圈”。但這個“出圈”，卻是批評的聲音較多，不少網(wǎng)友卻質疑其個人宣傳占用大量篇幅，用公款拍個人寫真，沒有突出景區(qū)特色，有網(wǎng)友表示“光記住了局長，沒記住景點”。

　　文旅局長們扎堆“內卷”，但是又沒有更新穎的策劃，便導致了“同質化”的結果。漸漸地，局長們“卷”不動了，網(wǎng)友們也開始審美疲勞，批評的聲音也就會大過贊美的聲音。

　　在內蒙古眾多“出戰(zhàn)”局長中，有被網(wǎng)友質疑“公款拍寫真”的，還有網(wǎng)友表示視頻“內容表達不清晰”、“看不懂在拍什么”、“景區(qū)沒有很好地展示”。這說明一些局長的“出戰(zhàn)”視頻，或許仍然存在一些問題。

　　局長們畢竟不是“網(wǎng)紅”，真正需要“出圈”的應該是其所在的旅游資源，而不是他/她本人。

　　短視頻是一個相當快節(jié)奏的媒介，如何將當?shù)刈钣刑厣脑刂踩攵潭處资氲囊曨l中，讓游客能根據(jù)需要精準選擇。如何能用最短的話，最美的景，戳中游客的心，為當?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來收益，這才應該是局長們“內卷”的最終目的。