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　　羊城晚報記者 張華

　　在抖音、小紅書、微信視頻號等網絡社交平臺，不少“高顏值”俊男靚女活躍。這些俊男靚女擁有“大眼紅唇”“精靈耳”“天鵝頸”“八塊腹肌”，在社交平臺上吸粉無數，獲得巨大流量。這也導致不少年輕人產生“容貌焦慮”。

　　正是基于這一點，一些醫(yī)美機構為了搶占市場，在宣傳時大肆販賣“容貌焦慮”“年齡焦慮”，鼓吹“抗衰越早越好”“18歲之后就要抗衰”，引得求美心切的年輕人盲目做醫(yī)美。專家告訴記者，妍姿俏麗、秀色可餐或許是一個人的加分項，但在提高審美能力的同時切勿被醫(yī)美機構的過度宣傳誤導。

　　醫(yī)美瞄準年輕人 ?變美風險需警惕

　　“美顏太強大了，我愛美顏，美顏里的我?guī)浀奖ā睂τ谀贻p人而言，在社交圈里分享的照片基本經過了美顏處理，因此照片也被稱為“照騙”。即便知道照片失真，大家依舊樂此不疲，為什么？原來是因為有相當一部分人存在容貌焦慮。

　　近日，在廣東外語外貿大學，記者隨機采訪了兩位女學生。其中一位女學生告訴記者，她沒有容貌焦慮，因為她不靠顏值吃飯。不過她表示，自己在朋友圈發(fā)照片時，會修飾一下，“我不想讓別人挑毛病，但在面對親近的人時，我會發(fā)原片。”

　　中國高校傳媒聯盟2021年曾針對高校學生進行過一次容貌焦慮專項調查。該調查發(fā)現高校學生產生容貌焦慮主要有四方面原因，分別是自卑心理、普遍流行的單調審美、過于期待他人認可和互相攀比的心理。

　　年輕人容貌焦慮加劇，使得醫(yī)美盛行，不少人通過超聲炮、熱瑪吉、玻尿酸、膠原蛋白等醫(yī)美手段，變成所謂的俊男美女。這也促使我國醫(yī)美市場更加快速發(fā)展，市場年復合增長率保持在15%以上。

　　據統(tǒng)計，2022年，我國醫(yī)美相關企業(yè)新增3.35萬家，同比增長16.49%。2023年，國內醫(yī)美相關企業(yè)注冊量增長勢頭仍在上漲，前11個月新增4.24萬家，同比增長34.97%，已超2022年全年。從區(qū)域來看，廣東現存1.46萬家醫(yī)美相關企業(yè)，位居第一。

　　記者走訪紫馨、美萊等醫(yī)美機構發(fā)現，求美者大多數是20多歲的年輕女性。業(yè)內人士分析稱，這說明醫(yī)美消費人群前置，26-35歲求美者變多可能與當下年輕人的學業(yè)、工作壓力和作息方式有關。

　　記者還了解，每年一到寒暑假會迎來學生醫(yī)美熱，不少高三學生會到醫(yī)美機構進行雙眼皮手術，大四學生則忙著隆鼻、祛痘等治療。他們都希望在邁入人生下一階段時，“改變自己”，展示更完美的形象。

　　“我們既要否定顏值的決定性作用，也要肯定顏值對人的積極影響，尤其是年輕人要避免對顏值的認識走向誤區(qū)?！濒吣洗髮W附屬第一醫(yī)院整形美容科副主任醫(yī)師盧金強表示，近些年，因為不健康審美導致的健康受損事件屢見不鮮，一些年輕女孩為了追逐瘦身患上了厭食癥，有些人為獲得性感身材，隆胸豐臀后出現了感染甚至死亡等的情況。

　　中國醫(yī)師協(xié)會美容與整形醫(yī)師分會會長、中華醫(yī)學會醫(yī)學美學與美容學分會副主委宋建星表示，“饅化臉”的修復也逐漸成為當下醫(yī)美新消費趨勢。記者了解到，最近一兩年，年輕女性為追求面部幼態(tài)化，過度填充蘋果肌，為追求臉部線條流暢過量填充玻尿酸、自體脂肪等，導致了面部僵化、腫脹，即所謂的“饅化臉”出現。

　　宋建星建議，年輕人在求美的道路上一定要謹慎，一旦走上極端，不僅會造成審美觀的扭曲，還可能影響個人身心健康。

　　不被廣告所誘導 ?建立多元化審美

　　由于醫(yī)美機構與消費者之間存在的天然信息不對稱，虛假宣傳一直以來都是醫(yī)美領域的頑疾之一。近年來，監(jiān)管部門針對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管力度加大。從上游的藥劑、器械廠商到中游的相關機構，再到下游的醫(yī)美平臺，監(jiān)管機構的監(jiān)管鏈條也在不斷延長，醫(yī)美全面化監(jiān)管已然成為大趨勢。

　　按照國家市場監(jiān)督管理總局《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》（以下簡稱《執(zhí)法指南》）的規(guī)定，醫(yī)美不得以廣告形式對其診療效果作保證或承諾，不可利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明，不得出現所謂的“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明。市面上諸如“整形日記”等軟文，既利用所謂的“推薦官”為醫(yī)美用品帶貨還制造容貌焦慮，是典型的違法違規(guī)廣告。

　　《執(zhí)法指南》還明確醫(yī)美廣告亂象重點打擊行為，其中比較典型的廣告亂象是“不當關聯類廣告”。例如，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯，或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯。

　　“任何手術，哪怕是微整形注射都有風險。比如，玻尿酸注射部位會出現滲血、皮膚瘀斑、紅腫、感染等，甚至有一些機構因為注射不當會導致醫(yī)美者皮膚壞死、視力減退等?！蹦戏结t(yī)科大學珠江醫(yī)院整形美容科主任齊向東表示，對于醫(yī)美整形一定要謹慎。

　　愛美之心，人皆有之?！叭菝步箲]”是一種需要正確看待與引導的社會文化心理現象。雖然人們能基于“完美容貌”高效實現社會身份認同與價值認同，但需要警惕容貌標準的單一化。個人提升不能將自己困于“提升顏值”一個維度中。社會各方也應注重正向價值引導，豐富與強化多維的價值認同。